هنگامی که این اتفاق می افتد، اغلب کشف کردن دلایل آن کار مشکل خواهد بود؛ که چرا رنکینگ وب سایت شما به طور ناگهانی سقوط کرده است. ترتیب این دلایل بر اساس میزان اهمیت آنهاست و برای شروع، رایج ترین دلایل را با هم مرور می کنیم:

1- سایت شما به دلیل استفاده از تکنیک های غلط سئو از طرف موتور جستجو جریمه می شود.

گوگل دارای راهنمای وب مستر Webmaster Guidelines است و از این طریق خواهید فهمید که چه مواردی لزوما باید توسط متخصصین سئو و طراحان وب سایت و مدیران وب باید رعایت شود. اگر گوگل دریابد و یا وب سایت شما گزارش شود که قوانین سئو به درستی استفاده نکرده اید، رتبه بندی شما اساسا افت پیدا کرده و یا حتی امکان حذف شدن وب سایت شما از فهرست گوگل نیز وجود دارد.

همانطور که در راهنمای وب مستر گوگل وجود دارد، “شراکت و استفاده از ترفند ها و برنامه های ایجاد لینک” (در اینجا اساسا منظور خرید و فروش می باشد)، استفاده از “متن های پنهان” در وب سایت و یا استفاده از “صفحات درگاه” یا doorway pages از جمله کارهایی است که در سئو ممنوع می باشد. این ها تماما شیوه های “نا مشروع” (کلاه برداری!) در سئو شناخته شده و خشم گوگل را بر می انگیزد.

–  راه حل
اگر وب سایت شما از طرف گوگل جریمه شد، باید به دنبال دلیل آن باشید. راهنمای وب مستر گوگل را دوباره بخوانید و هر گونه تخطی که در سئو (بهینه سازی وب سایت) شما انجام شده را حذف کنید – سپس فایل تجدید نظر را برای گوگل ارسال نمایید.

2- الگوریتم های موتور جستجو تغییر پیدا کند.

از طرفی موتور جستجو در حال تلاش برای مرتبط نگه داشتن نتایج جستجو و حذف اسپم ها تا حد ممکن می باشد و از جهت دیگر، افرادی هستند که در حال تلاش برای بازی با سیستم موجود و فقط استفاده از نقاط ضعف موجود در سیستم رتبه بندی می باشند.
با وجود تعداد روز افزون وب سایت ها در اینترنت، موتور جستجو مجبور به ایجاد تغییرات در الگوریتم ها برای جلوگیری از سوء استفاده اسپم ها می باشد. برای مثال آخرین به روز رسانی های بزرگ در الگوریتم گوگل به نام پاندا شناخته شده و برای حذف وب سایت هایی با کیفیت محتوای پایین و در نتیجه عدم ارائه تجربه بد و ضعیف به کاربران در نظر گرفته شده است. در عین حال بر روی گروهی از وب سایت هایی که دارای مقدار قابل توجهی محتوای تکراری مانند دایرکتوری های آنلاین و سایت های تجارت الکترونیک و … هستند نیز تاثیر می گذارد.

-راه حل
اول از همه اگر شما کارهای سئو انجام می دهید و معنای واقعی آن را می دانید، باید در تمام مدت از به روز رسانی ها و مسائل جدیدی که در مورد سئو و موتور جستجو ایجاد می شود، مطلع باشید.منابع آنلاین برای اطلاع رسانی های گوگل و تغییرات الگوریتم ها و موتور جستجو http://searchengineland.com  و وبلاگ رسمی گوگل http://googleblog.blogspot.com  و http://www.mattcutts.com/blog/  می باشد.
اگر قوانین تغییر کرد و هیچ راهی برای ادامه استفاده از تکنیک های سئو که قبلا از آنها پیروی می کردید وجود نداشت – حتما باید روش های خود را تغییر دهید. اگر فکر می کنید وب سایت تان قرار نیست با تغییرات الگوریتم ها تغییری کند و اما بر روی وب سایت تان تاثیر داشت – در این صورت می توانید در مورد مسائل پیش آمده در تالار گفتگوی وب مستر های گوگل مشکلتان را بنویسید و اغلب مشکلات تان با این روش حل خواهد شد.

3-محتوای وب سایت شما “خراب” شده
اگر حال رنکینگ وب سایت شما به طور ناگهانی وخیم شد، دلیل آن می تواند این باشد که شخصی محتوای وب سایت شما را دزدیده‌ (و یا خراب کرده) و آن را در جای دیگری در وب ارسال و استفاده کرده باشد. در این مورد گاهی موتور جستجو رتبه بندی هر دو وب سایت را کاهش داده – سپس نگاه عمیق تری به موضوع خواهد کرد.

در نهایت هنگامی که موتور جستجو متوجه شد که چه کسی محتوای سایت را کپی کرده است، رنکینگ وب سایت شما نیز به حالت قبل از حادثه بر خواهد گشت. با این حال تمامی این مراحل نیاز به گذشت زمان دارد.

– راه حل

با سارقان محتوای وب سایت خود برخورد نمایید، با وب مستر آن سایت تماس بگیرید. به هاست آن وب سایت ایمیل بزنید، درخواست تشکیل پرونده در DMCA (قانون کپی رایت دیجیتال هزاره) بدهید و یا موضوع را به دادگاه اطلاع دهید – هر کاری که به حل مشکل کمک می کند انجام دهید. توصیه می شود که در ابتدا با خرابکارها تماس بگیرید! اگر کمکی به حل مشکل نکرد – اقدامات بعدی ذکر شده را انجام دهید.

4- وب سایت شما به دلیل نقص قوانین کپی رایت جریمه شده
این امکان وجود دارد که برای انجام سئو از شرکت های ارائه دهنده این خدمات استفاده کنید و یا شخصی را برای به روز رسانی و ترویج وب سایت تان استخدام نمایید که از محتوا و مطالب اشخاص و وب سایت های دیگر برای افزایش رتبه وب سایت شما استفاده کرده اند و در این صورت صاحب آن محتوا احتمالا از قوانین رسیدگی به نقض کپی رایت استفاده کرده اند و یا وب سایت شما را به عنوان نقض کننده قوانین کپی رایت به گوگل گزارش کرده اند.

– راه حل
مطالب تکراری و کپی را در وب سایت تان حذف نمایید. فرد جدیدی را برای انجام بهینه سازی وب سایت خود استخدام نمایید. از شرکت های ارائه دهنده خدمات سئوی دیگری استفاده نمایید. وب سایت خود را به روش زیر ثبت نمایید. (روال موجود در لینک را دنبال نمایید) (http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35843)

5- رقبای شما در نتایج رتبه بندی موتور جستجو به شما آسیب زده اند

گاهی اوقات رنکینگ وب سایت شما فقط به دلیل یک وب سایت رقیب (و یا سایت های رقبا) پایین می آید و موفق به بالا بردن رنکینگ خود تا حد قابل توجهی می شوند.

– راه حل

این است باید رقبای خود را مورد تجزیه و تحلیل قرار دهید و ببینید در چه مواردی از شما بهتر عمل کرده اند. به بک لینک های آنها، چگالی کلمات کلیدی در محتوای سایت شان توجه کنید؛ به میزان اهمیت آنها به بازاریابی رسانه های اجتماعی شان توجه کرده و بر این اساس عمل نمایید که وب سایت شما چه کمبود ها و نواقصی دارد.

6- ساختار وب سایت شما فلج شده است
معماری یک وب سایت بی عیب و نقص برای دریافت رنکینگ بالا امری بسیار ضروری است. اگر لینک های شکسته، خطاهای کدهای HTML و یا دیگر اختلالات ساختاری در وب سایت شما وجود داشته باشد، ربات های موتورهای جستجو امکان جستجوی وب سایت شما را در یک محدوده زمانی نخواهد داشت. و به این ترتیب اوضاع رنکینگ وب سایت شما بدتر خواهد شد.

– راه حل
تمامی ممیز های لازم در وب سایت تان را انجام دهید و تمامی معایب خاص که ممکن است مانع رنکینگ وب سایت تان باشند را برطرف کنید. گاهی اوقات وب سایت هایی به دلایل بسیار ساده در نتایج موتور جستجو قابل روئیت نیستند. دلایلی مانند مشکلات هاست و یا عدم پاسخ گویی سرور. بازبینی ساختار وب سایت تمامی این مشکلات را به شما نشان خواهد داد.

7- بک لینک های مهم از وب سایت شما حذف شده باشد
گاهی اوقات برداشته شدن پیوند لینک های (juicy) با موقعیت های بالا در گوگل از وب سایت شما، دلیل افت نتیجه رنکینگ وب سایت شما در موتور جستجو است.

– راه حل
لینک دهنده های وب سایت تان را بررسی نمایید. تجربیات در مورد قوانین سئو در اجرای چنین بررسی هایی بسیار ضروری است و باید دائما بررسی کنید و بدانید که آیا هر یک از این لینک ها ویژگی های خاص (nofollow) را داشته و از دید موتورهای جستجو به دلیل وجود ربات های txt فایل پنهان شده، به راحتی قابل حذف شدن هستند. اگر این اتفاق افتاد باید این لینک ها را مجددا بازگردانده و یا مشابه آن را از وب سایت های دیگر بگیرید.